El Carrito #28 - Live Commerce en LATAM: la ventana dorada del e-commerce

El Carrito #28 - La bomba de la semana: Google y Amazon bajo la lupa

En esta edición vemos cómo las compras en vivo se convierten en parte del día a día digital, mientras el ecosistema del e-commerce sigue encontrando nuevas formas de conectar con su audiencia.

el carrito de hoy

⚡🌎 LATAM se suma a la ola del Live Commerce

El fenómeno del Live Commerce está explotando en LATAM 📲🔥. Lo que empezó como una tendencia en China hoy se consolida en la región con cifras que ningún e-commerce debería ignorar.

📊 Según datos recientes, en países como México y Brasil, más del 60% de los usuarios ya han visto al menos una transmisión de ventas en vivo, y la intención de compra crece año tras año.

🎥 El atractivo está en la mezcla de entretenimiento + interacción en tiempo real: los usuarios pueden preguntar, resolver dudas y comprar sin salir del stream.

⚡Para las marcas, significa tasas de conversión hasta 10 veces superiores a las de un e-commerce tradicional, además de fomentar comunidad y lealtad.

🚀 LATAM aún está en etapa de crecimiento, lo que representa una oportunidad dorada para quienes se atrevan a innovar y adaptar sus estrategias antes que la competencia.

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trends

💘 Unfortunately, I do love

🎶 El trend “Unfortunately, I do love” está dominando TikTok. El formato consiste en admitir esos placeres culposos o acciones un poco cuestionables que todos hacemos, acompañados de la canción Rocky Mountain Way de Joe Walsh como “tomar café con el estómago vacío” o “llamar en vez de escribir un texto”.

💣 ¿Por qué funciona?
Porque combina autenticidad con humor ligero. La gracia está en admitir algo cotidiano que nos hace humanos y que muchas personas comparten en silencio, provocando empatía inmediata y conversación en los comentarios.

✅ Aprendizaje clave

Los consumidores no buscan marcas perfectas, sino auténticas. Mostrar esas pequeñas contradicciones puede ser más poderoso que cualquier campaña producida: acerca a la marca y la hace parte de la conversación cultural.

las noticias más importantes

Lo que tu negocio necesita saber esta semana

Noticias globales 🌐 

🤝 OpenAI y Microsoft ponen fin a su alianza. Tras años de colaboración estratégica, ambas compañías decidieron separarse en buenos términos. OpenAI busca mayor independencia, mientras Microsoft mantendrá acceso a su tecnología mediante licencias.

🇺🇸 EE. UU. negocia el uso del algoritmo de TikTok. Un consorcio estadounidense trabaja en un acuerdo que incluye licenciar directamente el algoritmo de recomendación de ByteDance, como parte del plan de desinversión exigido por las autoridades.

👗 Ralph Lauren lanza estilista virtual con IA. En alianza con Microsoft Azure, la marca presentó Ask Ralph, un asistente conversacional que sugiere looks personalizados en tiempo real dentro de su aplicación.

Noticias de Latinoamérica 🌎️ 

🇵🇪 Bim acelera su estrategia digital en Perú. La billetera móvil anunció que proyecta alcanzar un millón de usuarios activos para 2026, consolidándose como un actor clave en la inclusión financiera y el crecimiento de pagos digitales en el país.

🇧🇷 Shein y Salon Line lanzan producto exclusivo. La gigante de moda online se asoció con la marca de belleza brasileña para presentar el aceite capilar Praliné Glow, disponible en el marketplace de Shein y en pop-ups físicas, reforzando la apuesta omnicanal en el competitivo mercado de belleza.

💣 Bomba de la semana

⚖️La FTC investiga a Google y Amazon por prácticas de publicidad digital. Según reportes recientes, la Comisión Federal de Comercio de EE.UU. analiza si ambos gigantes omitieron información clave sobre los precios de anuncios y las condiciones de las subastas publicitarias. Se centra en si Google aplicó aumentos de costo sin aclarar los cambios, y si Amazon usó “precio mínimo de reserva” en sus subastas sin transparencia para los anunciantes.

⭐  Eso es todo por hoy. Nos vemos en el siguiente número de El Carrito. ⭐